8. Music Maestro

Ik zit in de verkeerde business.
Dj Roog

==

De burgeroorlog is net op tijd bezworen. Aan het westfront komt Myspace snel dichterbij. Het netwerk groeit internationaal steeds harder en heeft al een kantoor in Londen. Wij zijn nog steeds niet onder de indruk van hun website, maar hun Nederlandse leden worden actiever. Veel Amerikaanse artiesten gebruiken de site intensief voor de communicatie met hun fans en we maken ons zorgen dat steeds meer Nederlandse artiesten ook lid worden, waarna hun aanhangers zullen volgen. Sinds kort maken sommige Nederlandse bands zelfs al reclame voor hun Myspace-pagina op hun Hyves, zoals Jamie Westland, de drummer van Di-rect.

==

Subject: Artisten die op Hyves reclame maken voor myspace

Date: Thu, 13 Jul 2006 20:20:05 +0200

From: Raymond Spanjar

To: Koen Kam, reinoud, floris

==

http://jamie-westland.Hyves.nl/index.php?l3=ti&l4=it

==

We moeten vaart maken met Hyves Music!

==

We moeten koste wat het kost voorkomen dat Nederlandse artiesten ambassadeurs worden voor de Amerikanen. Daartoe ontwerpen we Hyves Music, een sectie waar artiesten hun muziek kunnen uploaden. Floris maakt de player, de concertagenda en de hitlijsten. En terwijl Reinoud in een paar weken het muziekplatform voor twee miljoen Hyvers moet bouwen, benader ik bands, platenmaatschappijen en dj’s.

Sommigen kennen we al omdat ze Hyves gebruiken om feesten te promoten. Het is onze redding als Nieuwe Revu ons een dag wil volgen voor een grote reportage.

==

Het is zondagnacht één uur als Raymond Spanjar (29) de Amsterdamse Sugar Factory binnenloopt en zegt: ‘De jongen die dit feestje organiseert zit ook op Hyves. Ik ga even kijken of er wat te regelen valt.’ Hij verdwijnt achter een deur en komt een minuut later weer tevoorschijn met een glimlach op zijn gezicht. ‘Gelukt, we kunnen gratis naar binnen.’

Terwijl zijn vrienden de zaal in lopen, blijft Raymond even staan om een praatje te maken met de organisator van Wicked Jazz. ‘Het lijkt me leuk om vaker samen te werken,’ zegt die tegen Raymond. ‘Mij ook, stuur me maar een mailtje,’ antwoordt hij. Zomaar een voordeel voor het gezicht van het populairste online netwerk Hyves, hij komt tegenwoordig gemakkelijk zonder te betalen binnen bij feestjes.

==

Het mooie artikel is kantje boord. Een verzoek om een dag mee te lopen ademt de onuitgesproken verwachting van een reportage vanuit het oog van een orkaan. Loeiende servers, schreeuwende programmeurs, de redactie aan de telefoon met politiek Nederland terwijl bij de ramen groupies met investeerders vechten voor een glimp van het team. Het echte beeld is minder spectaculair. De programmeurs typen hun codes in stilte. De stagiairs beantwoorden de paar honderd dagelijkse mails geconcentreerd in hun legbatterij. En Gijs verkoopt de advertentieruimte per mail. Of soms per telefoon, maar dan wordt hij snel naar buiten gesist. En de enige groupies zijn onze moeders. Helaas. Bij de paar besprekingen die wel interessant zijn, zoals met onze aandeelhouders, politici of over misbruik, hebben we juist liever geen journalisten.

Een groot Revu-artikel kunnen we echter niet laten schieten. We draaien een middagprogramma in elkaar van lunch, inwerken van nieuwe Angels en een afspraak met Telfort. Als klap op de vuurpijl gaat journalist Gert-Jaap Hoekman met een fotograaf mee naar een feestje van de Hip500-Hyve voor het gewenste rock-’n-rollelement. Het lijkt zo alsof we elke week een paar feesten van leden hebben, maar dit is de eerste keer. Het is een gok. We kennen de organisatie niet, en de enige zekerheid is dat feesten op zondagavond niet garant staan voor een gekkenhuis.

Niet wetende wat te verwachten duwen we gespannen de deuren van de Amsterdamse Zebra Lounge open. De flitsende megacamera maakt de situatie nog pijnlijker duidelijk: de zaal is leeg. Onze groep van tien verdubbelt het publiek. In ons hoofd draaien de koppen ons al tegemoet: ‘Virtueel vriendennetwerk geen feest.’ De jongens van de organisatie hebben natuurlijk wel hun best gedaan en geven ons zelfs een tafel met gratis champagne.

Een uur later is er een plan B. Om de hoek in de Sugar Factory is een feestje van Wicked Jazz Sounds. Organisator Manne is een vriend van Eva en we hebben hem vaak geholpen. Mannes telefoon staat echter uit en het feest is uitverkocht, dus het is een risico. Quitte of dubbel. Eerst een leeg feest en daarna voor een dichte deur zou de toon van het artikel drastisch veranderen.

De fotograaf staat klaar als ik de portier naar Manne vraag. Normaal zeggen we nooit dat we van Hyves zijn, dus of dat werkt weten we niet. Sowieso vinden we het gênant. Gelukkig gaat het verrassend soepel. Manne onthaalt ons vorstelijk en de Revu krijgt zijn gewenste rock-’n-roll. Het wordt een mooi jongensboekverhaal maar het was een dubbeltje op zijn kant.

==

Raymond en zijn vrienden, de medeoprichters Floris Rost van Tonningen (28) en Koen Kam (37), kregen een eigen tafel, met gratis vers fruit en champagne, maar tegen een uurtje of twaalf vertrokken ze naar het volgende feestje. Bij de uitgang werd hij nog herkend. ‘Jij bent Raymond toch?’ zei een jongen. ‘Jullie zijn goed bezig.’

==

Het meeste werk van Hyves Music zit in de technische infrastructuur om duizenden liedjes tegelijk af te kunnen spelen. Onder de huidige omstandigheden is dat extra uitdagend. De technische problemen nemen weer snel toe. Koen, Ramon, Reinoud en Boris doen wat ze kunnen, maar de overmacht aan Hyvers is te groot. Om het erger te maken komen er elke dag een paar duizend immigranten bij. Hyven lijkt steeds meer op Mens-erger-je-niet.

==

Eind september is Hyves Music af. Bijna iedereen van de benaderde artiesten doet mee en heeft al voor de start muziek geüpload. Van Tiesto tot Di-rect, van Ilse de Lange tot Roog en Opgezwolle. Dj Erick E plaatst zijn single ‘The beat is rocking’ nog voor de release al exclusief op zijn Hyvesplayer en de Partysquad maakt speciaal voor Hyves een opname.

==

Chicks met mooie billen, yo. Dat is die shit, yo.

Dikke beats op je Hyve, yo. Dat is die shit, yo.

==

HYVES MUSIC MAAKT DROOMSTART kopt Nu.nl op 26 september. Metro wijdt zelfs een hele pagina aan de nieuwe muziekfunctie. Na de lancering komen er snel artiesten bij, want het zijn net mensen: ze vinden hyven alleen leuk als hun vrienden meedoen. Vooral Erick E blijkt een connector.

==

–– Original Message ––

From: Sidney Samson

Sent: zondag 1 oktober 2006 18:42

To: raymonds@Hyves.nl

Subject: Sidney Samson Hyves

==

Hey Raymond,

==

ik heb een mailtje ontvangen van Ericke over het muzikanten-Hyves verhaal. Graag zou ik me hierbij willen toevoegen. Volgens het mailtje kon jij dat in orde maken. Ik hoop dat je dat voor me kan doen.

Mijn gebruikersnaam is: sidney24.

Alvast bedankt!

==

gr. Sidney Samson

==

Na twee dagen mailt Reinoud de tussenstand door van zijn creatie. Er zijn al 208 artiesten die bijna 1000 liedjes hebben geüpload. Die nummers zijn al 189.680 keer afgespeeld in 48 uur. ‘Dit is natuurlijk inclusief de downtijd van gisteren!’

Het onbekende bandje Somesay staat met 50.000 afspelingen tussen de populairste Nederlandse artiesten. Dat valt ook de platenmaatschappijen op. Zij blijken de ranglijst nauwlettend in de gaten te houden op zoek naar de primeur van de eerste doorbraak van een Nederlandse band op een sociaal netwerk. Zondagavond is EMI-directeur Bart Cools er na het lezen van de nieuwsbrief aan Hyvers als eerste bij.

==

–– Original Message ––

From: Cools, Bart

Sent: zondag 1 oktober 2006 22:10

To: Raymond Spanjar

Cc: Alphen, Susanne van

Subject: Re: Nieuw, Hyves Music: Tiesto, Erick E, Di-rect, Ilse de Lange, Roog, Opgezwolle...

==

Hoi Raymond,

==

Ziet er allemaal erg goed uit.

Vraagje – het bandje somesay had afgelopen vrijdag ruim over de 45 K plays op een van hun songs. Staan nu nog steeds hoog – maar ik vind die 45 K plays niet meer terug in hun profiel?

Que pasa ?

==

Bart

==

Somesay kan minstens zo goed programmeren als muziek maken. De 50.000 plays kwamen van één IP-adres. Waarschijnlijk het resultaat van een technisch trucje, dus de band zetten we weer terug naar start. Nog dezelfde dag waarop we de fraude ontdekken, limiteren we het aantal afspelingen per IP-adres. Release early, release often.

==

Bekende artiesten hebben al snel meer dan tienduizend vrienden. Voor velen is het een revolutie. Niet langer zijn zij afhankelijk van radio en televisie waar een paar machtige mensen bepalen wat de hits worden. Voortaan communiceren ze direct met hun fans.

Het is ook een manier om te ontdekken wie die fans precies zijn. ‘’s Nachts klik ik op Hyves vaak door mijn vrienden. Ik ben altijd verrast hoe divers ze zijn, van hipsters tot studenten tot hiphoppers, alles zit ertussen,’ zegt dj en producer Don Diablo.

De fans zeggen ook wat terug. Meestal via de krabbels, maar soms maken ze bijvoorbeeld een schilderij van hun idool. Of sturen ze een foto van zichzelf. Al dan niet naakt. Don ontvangt veel naaktfoto’s. ‘Jong, oud, vrouw, man, dik, dun, de foto’s zijn net zo divers als mijn fans,’ aldus de dj. ‘Soms zijn de foto’s zo pikant dat ik echt tegen mezelf moet zeggen ‘Must... be... strong...’

Want in tegenstelling tot collega-artiesten die regelmatig fans uitnodigen voor intieme duetten bij hen thuis, spreekt de dj nooit af met naakte bewonderaarsters. Zegt hij.

Artiesten voegen ook elkaar toe. Dat leidt weer tot nieuwe samenwerkingen en nummers. En als Don in een WieWatWaar meldt dat hij met de band Moke in de studio zit, schrijven journalisten een stukje. Nog even en artiesten hoeven helemaal niet meer de deur uit.

Handige jongens willen profiteren van de populariteit van de idolen. Artiesten krijgen duizenden euro’s aangeboden om een bericht met reclame naar hun vrienden te sturen. Ruben van de populaire Partysquad moet niets van dergelijke spam hebben. Hij baalt echter wél dat hij misschien veel meer geld heeft laten liggen. Een paar jaar eerder richtte hij de populaire muziekcommunity PP2G.nl op. ‘Als ik dat voor een breder publiek had opgezet, dan had ik die site van de hand kunnen doen voor een goed bedrag en nu niet meer elke week in de clubs hoeven staan!’ lacht de dj.

==

En wat vindt Di-rect, de band die zijn Hyves-vrienden uitnodigde voor Myspace, ervan?

‘Ik heb voor Di-rect ook meegeholpen aan het opzetten van onze Myspace maar ik moet zeggen dat Hyves qua gebruikersgemak veel uitgebreider en makkelijker is,’ aldus bassist Bas van Wageningen in een interview.

Mission accomplished. Voor nu.

==

==